«Жизнь, как смелая авантюра. Мода, как яркое приключение» - под этим девизом в 2003 году был открыт первый магазин мужского белья "X.O.". На данный момент в России представлено более 20 салонов - девятнадцать в Москве, два в Санкт-Петербурге, два в Уфе, по одному в Нижнем Новгороде, Краснодаре, Новокузнецке.
В магазинах сети "X.O." представлено более 30 всемирно известных марок мужского белья и домашней одежды: Ermenegildo Zegna, Roberto Cavalli, John Galliano, Bikkembergs, Moschino, Derek Rose, Falke, Hanro, Dsquared2, La Perla, Emporio Armani, Hugo Boss, Ferre, Dolce&Gabbana, Guess,Bruno Banani, Olaf Benz, Calida, Zimmerli, Jockey – эти названия хорошо известны всем, кто следит за последними тенденциями моды и примеряет их на себя.
Сеть магазинов мужского белья "X.O." — это философия оригинального стиля и исключительного вкуса.